Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) представила долгожданные итоги развития рекламного рынка России за кризисный 2015 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил 307 млрд. рублей, что на 10% меньше, чем годом ранее. Эти показатели можно назвать оптимистичными на фоне 21-процентного падения в I квартале 2015 года.

Крупнейшим сегментом медийной рекламы на российском рынке остается эфирное телевидение, которое генерирует порядка 44% от общего объема ATL-сегмента. В прошедшем году эфирное ТВ потеряло 14%, и привлекло порядка 134 млрд. рублей. Еще 2,5 млрд. рублей удалось привлечь нишевым телеканалам, которые потеряли за год 38% рекламных бюджетов.

Вторым по объему рекламных средств российским медиа уже традиционно считается интернет, доля которого в общем "пироге" превысила 30%. За 2015 год интернет-сегмент прибавил 15%, достигнув рекордного объема в 97 млрд. рублей. Онлайн-реклама остается главным драйвером развития российского рекламного рынка и единственным сегментом с положительной динамикой в кризис.

Главным драйвером развития в онлайн-сегменте остается контекстная реклама: она прибавила за год 20%, и достигла объема в 78,3 млрд. рублей. Медийный интернет-сегмент, включающий баннерную и видеорекламу, потерял в 2015 году 2%, остановившись на отметке в 18,7 млрд. рублей. Таким образом, доля "контекста" в интернет-сегменте достигла 80%.

Традиционные медиа - такие, как наружная реклама, радиореклама и печатная пресса - продолжают терять рекламные бюджеты. Лучше всех в этом ряду дела обстоят в радио (-16%, 14,2 млрд. рублей), хуже всех - у бумажных медиа (-29%, 23,3 млрд. рублей). Аутдор-сегмент, несмотря на многочисленные негативные факторы, не связанные непосредственно с рынком, потерял всего 21% (32 млрд. рублей).

В отрицательной зоне находятся такие некогда перспективные сегменты, как indoor (-20%, 3,3 млрд рублей) и реклама в кинотеатрах (-14%, 0,9 млрд. рублей). Потерями, правда не столь значительными, завершился год и для сегмента маркетинговых услуг: по оценке экспертов, BTL-рынок сократился по сравнению с 2014 годом на 10%, до 88,3 млрд. рублей. Аналитики отмечают, что в 2016 году объем данного сегмента останется на том же уровне, а уже к 2017 году возобновится рост - более 10% в год.

Региональные рынки чувствовали себя в 2015 году хуже, чем центральные: суммарный объем бюджетов региональной рекламы (без учета московского регионального рекламного рынка) составил более 45 млрд.руб.за вычетом НДС, что на 22% меньше, чем в предыдущем году. Тут стоит отметить, что объем высчитывался только по телевидению, радио, прессе и наружной рекламе, однако по этим сегментам заметно, что в регионах ситуация в целом хуже, чем в целом по рынку, за исключением аутдор.

С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 530-550 млрд. рублей. констатируют эксперты АКАР. Первспективы этого года более радужные: как отметил глава комиссии экспертов Сергей Веселов, I квартал 2016 года закончится со знаком плюс для многих медиа, однако показательным станет II квартал.

 

Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям АЦ Vi

 

ОБЪЕМ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В 2015 ГОДУ

Сегменты	Январь-Декабрь 2015 года, млрд рублей	Динамика %
Телевидение	136,7	-14%
в т.ч.основные каналы	134,2	-14%
нишевые каналы	2,5	-38%
Радио	14,2	-16%
Пресса	23,3	-29%
в т.ч.газеты	6,5	-20%
журналы	11,6	-29%
рекламные издания	5,3	-38%
Наружная реклама	32,0	-21%
Интернет	97,0	15%
в т.ч. медийная реклама	18,7	-2%
контекстная реклама	78,3	20%
Прочие	4,2	-19%
в т.ч.indoor-реклама	3,3	-20%
реклама в кинотеатрах	0,9	-14%
ИТОГО по сегменту рекламы в медиа	307.5	-10%
ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг	88,3	-10%

 

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2015 году

Сегменты	Январь-Декабрь 2015 года, млрд рублей	Динамика, %
Телевидение	21,0	-19%
Радио	6,8	-17%
Пресса	7,5	-34%
Наружная реклама	10,0	-20%
Итого по 4 медиа сегментам	45,4	-22%

Андрей Дружинин, Надежда Бережная

Источник: Sostav.ru

Телеканал «Россия 1» анонсировал скорый выход новых серий фильма «Годунов»
В 2018 году из заявленных 16 эпизодов исторической саги «Годунов» были...

«Первый канал» покажет телеверсию церемонии «Оскар»
Первый канал покажет трансляцию вручения премии «Оскар» в ночь на 26 февраля. «Оскар» на...

Медиапотребление: мыши плакали, кололись, но продолжали смотреть телевизор
Автор Дмитрий Фролов В качестве основного источника информации телевидение теряет доверие людей....

От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все...