Аналитика
|
Новости
|
|
Игроки рекламного рынка ожидают замедления роста цен на телерекламу в 2019 году02.10.2018
В 2019 году телевизионная реклама может подорожать на 9%, указано во внутреннем прогнозе одной из рекламных групп России (есть в распоряжении Sostav). Опрошенные участники рекламного рынка считают, что эта цифра может быть еще меньше, а рекламодатели вообще не готовы к инфляции. Ожидается, что Национальный рекламный альянс (НРА), контролирующий 95% продаж телерекламы, объявит цены следующего года на этой неделе. Внутренний прогноз одной из рекламных групп (+9%) выглядит довольно оптимистичным на фоне других оценок о темпах роста цен на телерекламу. «По состоянию на начало августа мы тоже ожидали, что инфляция на ТВ составит не более +8% в 2019 году. На данный момент этот прогноз отозван и пересматривается в сторону понижения», — отмечают Sostav в другой рекламной группе. Стоимость размещения рекламы на ТВ значительно выросла в последние годы — на 15−20% в текущем году и в среднем на 16% в 2017 году. По мнению представителей рекламного бизнеса, дальнейшее повышение цен прежними темпами практически невозможно, что объясняется законодательными изменениями, перераспределением спроса рекламодателей и в целом неблагоприятной конъюнктурой на рынке. «Мы прогнозируем, что если рекламные бюджеты у клиентов будут расти, то инфляция на ТВ составит около 0−5%, если останутся на уровне этого года — 5−10%, если будут сокращаться — 15%. Тем не менее, делать окончательные выводы преждевременно, потому что селлер строит планы на следующий год исходя из продаж сентября-октября текущего года, а результаты пока не подведены. Однако, мы видим, что рекламодатели не готовы к какой бы то ни было инфляции на ТВ вообще. Сейчас некоторые клиенты перераспределяют рекламные бюджеты в пользу акций в магазинах, что подтверждают данные Nielsen. Если производитель делает скидку на полке в рознице -50%, то понятно, что у него не остается денег на рекламу. В связи с этим мы ожидаем падение рынка телерекламы на 10−20%», — объясняет топ-менеджер одной из рекламных групп. Согласно последнему официальному прогнозу Zenith по российскому рынку, падение рекламных бюджетов на телевидении не ожидается в 2018−2020 гг. Однако ТВ-сегмент и рекламный рынок в целом замедлят темпы роста. По итогам 2018 года они вырастут на 11% каждый, в 2019 году — на 8,5% и 8,8% соответственно, в 2020 году — на 5,2% и 7%. «Селлер выбирает между базовыми сценариями роста цен +5% или +10%. Это зависит от того, как телеканалы воспользуются возможностями перераспределения рекламных минут согласно новому закону», — говорит руководитель крупного медиаагентства. Другой собеседник на рекламном рынке считает, что дополнительное рекламное время повлияет на медиаинфляцию, но «у селлера всегда есть возможность держать резерв», поэтому более реальным выглядит повышение цен на телерекламу на 4−8% в 2019 году.
Напомним, летом этого года Госдума приняла поправки в закон «О рекламе» об увеличении рекламных блоков на ТВ с 9 до 12 минут. При прежней общей продолжительности рекламы в сутки (216 минут) телеканалы могут перераспределять рекламное время: в какие-то часы показывать все 12 минут рекламы, в какие-то — значительно меньше, не нарушая суточный предел. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом полугодии 2018 года рекламодатели потратили на ТВ более 90 млрд рублей, что на 13% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Телевидение, которое традиционно было крупнейшим в России медиа по объему рекламных денег, теперь уступает интернету. Юлия Николаева Источник: Sostav.ru |
26.02.2019
Телеканал «Россия 1» анонсировал скорый выход новых серий фильма «Годунов»
В 2018 году из заявленных 16 эпизодов исторической саги «Годунов» были... 25.02.2019
«Первый канал» покажет телеверсию церемонии «Оскар»
все новости >>>
Первый канал покажет трансляцию вручения премии «Оскар» в ночь на 26 февраля. «Оскар» на... Аналитика
22.02.2019
Медиапотребление: мыши плакали, кололись, но продолжали смотреть телевизор
Автор Дмитрий Фролов В качестве основного источника информации телевидение теряет доверие людей.... 10.01.2019
От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
вся аналитика >>>
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все... |