Уходящий год оказался насыщенным для российского телевизионного рынка. С одной стороны, были позитивные события для классического ТВ: запуск новых телеканалов («Супер», СТС Kids, «Матч Премьер»), всплеск телесмотрения из-за ЧМ-2018 и принятие поправок об увеличении рекламных пауз. С другой стороны, телевидение в этом году впервые официально уступило интернету по объему рекламных денег, а телехолдинги с новой силой стали прокладывать себе путь в онлайн.

Крупнейшие игроки ТВ-рынка продолжают инвестировать в интернет-платформы с видеоконтентом. В 2018 году состоялось несколько громких запусков.

ТНТ-Premier

В первую очередь, это долгожданный выход на рынок премиального видеосервиса «Газпром-Медиа» — ТНТ-Premier, работающего по платной модели (129 рублей в месяц). Его запуск откладывался несколько раз: сначала он планировался осенью 2017 года, затем в апреле 2018 года, а впоследствии был отложен из-за ЧМ-2018 на август.

ТНТ-Premier — это третья попытка «Газпром-Медиа» создать собственный онлайн-кинотеатр, популярный у пользователей. В 2011 году входящий в холдинг телеканал ТНТ запустил платный видеосервис Now.ru, но спустя пять лет закрыл его. С 2014 года «Газпром-Медиа» вместе с ВГТРК владел онлайн-кинотеатром Zoomby, который тоже закрылся. При этом «Газпром-Медиа» до сих пор остается совладельцем видеопортала Rutube.

В итоге «Газпром-Медиа» собрал на ТНТ-Premier шоу и сериалы своих развлекательных телеканалов ТНТ, ТВ-3, ТНТ4, 2?2 и «Супер», спортивные трансляции «Матч ТВ» и «Матч Премьер», фильмы и мультфильмы от студии Disney. Главная фишка нового видеосервиса — показ эксклюзивного контента, до его выхода на ТВ и даже созданного специально для платформы.

«Витрина ТВ»

«Газпром-Медиа» также планировал развивать вместе с «Национальной медиагруппой», «Первым каналом», «СТС Медиа» и ВГТРК российский аналог Hulu, но в августе 2017 года вышел из проекта.

Платформа для трансляции эфира телеканалов в интернете «Витрина ТВ» широко обсуждалась на медиарынке в этом году, однако о фактической реализации было известно довольно мало. Как рассказали Sostav в «Витрина ТВ», платформа работает, и ее текущими результатами участники довольны.

В частности, онлайн-кинотеатры ivi и Megogo интегрировали плеер технологической платформы «Витрина ТВ» на свои площадки, сообщалось ранее в СМИ. С помощью плеера «Витрина ТВ» также будет реализован стриминг эфирных и платных каналов на видеоресурсе more.tv.

more.tv

Это единая онлайн-платформа для дистрибуции видеоконтента на всех устройствах. В июне этого года ее анонсировали НМГ и «СТС Медиа» в рамках перезапуска digital-направлений внутри медиахолдингов (ранее «СТС Медиа» развивал собственный видеосервис Videomore). Руководить проектом пригласили Дениса Горшкова, бывшего гендиректора «Амедиа ТВ».

---

ТВ vs онлайн-видео

Активность телехолдингов на интернет-рынке вполне понятна. Россияне тратят все меньше времени на просмотр телевизора. По данным исследовательской компании Mediascope, среднесуточная продолжительность ТВ-просмотра среди населения старше четырех лет в январе — октябре 2018 года составляла 228 минут, в аналогичном периоде годом ранее — 239 минут, 2016 года — 244 минуты.

Тем временем, онлайн-видео крайне популярно у россиян и охватывает 77% населения в возрасте 12?64 лет в городах с населением более 100 тысяч жителей, или 40,9 млн человек, по данным Mediascope за сентябрь 2018 года. Чаще всего его смотрят именно на видеоресурсах — на них приходится 48% времени, затраченного на просмотр видеоконтента в Рунете, согласно Mediascope (август 2018 года, 12?64 лет, desktop). На соцсети — только 15% времени. YouTube является крупнейшим видеоплеером по объему аудитории (28 млн человек).

Телевизионный контент востребован у онлайн-аудитории, подтверждают данные Big TV Rating компании Mediascope. Его просмотр на десктопных компьютерах дает дополнительные 0,9% к телерейтингам в аудитории 12?64 лет, согласно данным за сентябрь 2017 года — май 2018 года. Самый большой прирост — 2,7% в аудитории 18?24 года.

Рынок видеорекламы растет опережающими темпами в последние годы (около +20%), но все еще занимает не более 2% от всего рекламного рынка, тогда как ТВ — 40%. Видеореклама долгое время воспринималась крупными рекламодателями как инструмент, который всего лишь дополняет телерекламу. Однако отношение к этому медиаканалу постепенно меняется.

В 2019 году перераспределение рекламных бюджетов из телевидения в онлайн-видео ускорится, прогнозируют опрошенные Sostav эксперты. Это связано как с высокими темпами роста цен на телерекламу (+16% в год в 2017 году и 2018 году), которые отталкивают рекламодателей, так и с растущей эффективностью видеорекламы и появлением новых моделей дистрибуции видеоконтента. Интернет-компании тоже активно играют на этом поле: они не только транслируют телеконтент (Яндекс), но и идут в собственное видеопроизводство шоу и сериалов (ВКонтакте и Одноклассники).