Американская Walt Disney Co. не зря заплатила $300 млн за право начать эфирное вещание в России. По итогам января среднесуточная доля целевой аудитории канала Disney составила 3,6%, что в два с половиной раза больше аналогичного показателя ранее вещавшей на этой частоте «Семерки».

О покупке у холдинга ЮТВ 49% телеканала «Семерка» за $300 млн американский мейджор объявил 27 октября 2011 года. К этому времени российским зрителям уже больше года был доступен кабельный канал Disney. Сделка с ЮТВ предусматривала, что с 31 декабря Disney начнет эфирное вещание на частоте «Семерки». От кабельной версии стороны решили отказаться.

Целевой аудиторией эфирного Disney стали зрители в возрасте 6-44 лет, тогда как «Семерка» ранее ориентировалась на россиян 18-54 лет.

По данным исследовательской компании TNS Russia среднесуточная доля целевой аудитории Disney по итогам первого месяца работы по всей стране составила 3,6%.

Рост аудитории сказался и на продажах рекламы. В январе 2011 года «Семерка» смогла реализовать в своей целевой аудитории 1,7 тыс. GRP (пунктов рейтинга), Disney за первый месяц этого года — уже почти 4,6 тыс. GRP, подсчитала консалтинговая компания Media Logics. По динамике рекламных продаж в натуральном выражении — рост на 163% — Disney лидирует среди всех федеральных вещателей.

Гендиректор ЮТВ Дмитрий Сергеев настаивает, что сравнение проданного год назад инвентаря «Семеркой» и тем, что сейчас был реализован Disney, не совсем корректно: у каналов разнятся целевые аудитории. Выручку Disney за январь господин Сергеев не раскрывает, отмечая лишь, что канал «действительно демонстрирует впечатляющие результаты».

По материалам Kommersant.ru

Телеканал «Россия 1» анонсировал скорый выход новых серий фильма «Годунов»
В 2018 году из заявленных 16 эпизодов исторической саги «Годунов» были...

«Первый канал» покажет телеверсию церемонии «Оскар»
Первый канал покажет трансляцию вручения премии «Оскар» в ночь на 26 февраля. «Оскар» на...

Медиапотребление: мыши плакали, кололись, но продолжали смотреть телевизор
Автор Дмитрий Фролов В качестве основного источника информации телевидение теряет доверие людей....

От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все...